新媒体语境下电视财经新闻的生存之道

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摘要：一、引言 以移动互联网终端为代表的新媒体的快速发展，给传统电视财经新闻节目带来了巨大的冲击。这种冲击不单单表现为传播技术与媒介形式的变革，还影响了受众对于新闻信息的

一、引言

以移动互联网终端为代表的新媒体的快速发展，给传统电视财经新闻节目带来了巨大的冲击。这种冲击不单单表现为传播技术与媒介形式的变革，还影响了受众对于新闻信息的获取习惯和互动方式。为此，在新媒体语境下，我们应该探究电视财经新闻一套新的生存策略。

二、电视财经新闻的发展现状及问题

（一）电视收视总量下滑

根据中国广视索福睿媒介研究发布的《2018全年收视调查》，2018年，全国观众平均每人每天收看电视129分钟，比2017年同期少了10分钟，与2014年相比，人均收视时间减少了32分钟。受大环境影响，电视财经新闻受众被进一步分流。

（二）目前电视新闻受众与财经信息受众特征不匹配

《2018全年收视调查》同时显示，2018年，除65岁及以上的老年观众外，其他各年龄段观众的收视量均出现一定程度的下滑，尤其以25岁到34岁、35岁到54岁两个年龄段为甚。这两个年龄段受众恰恰应该是财经信息的主要接受者。受众结构的不匹配必定造成电视财经新闻观众的进一步流失。

（三）电视财经新闻传播范围、传播影响力受限

在融媒体时代，网络或手机APP上一个财经热点事件通过互动与转发，可能瞬间成为社会关注的焦点。而对于财经资讯电视节目而言，一来由于其较长的制作周期及固定的播出时段，无法及时对事件报道进行跟进；二来由于电视节目自身媒介属性，无法及时实现转载与互动讨论，使其传播范围和影响力受到一定限制。

三、新媒体语境下电视财经新闻发展路径

（一）挖掘“新”内容

1.坚持“内容”为王

随着新媒体，特别是自媒体的发展，关于财经领域的报道也越来越多，其水平难免参差不齐。作为电视媒体，首先要做到保持自身的专业性、权威性，以自身的公信力赢得受众的关注。为此，财经节目制作团队需要不断充实自己证券、债券、基金等等经济方面的知识积累。切忌“标题党”、以偏概全、以假乱真、不懂装懂。

2.挖掘“泛财经”题材

需要明确的是，电视财经新闻的受众除了财经行业从业者，还有很大一部分是不具备太多财经知识的普通老百姓，节目制作需要有“泛财经”思路。一方面可以创新报道角度，将一些专业性强的财经知识分解为通俗易懂的案例来报道，比如对于人民币升值的报道，可以从跨境购物、出国旅游、留学等消费变化等角度入手。

另一方面，一些社会热点也可以从财经角度切入报道。比如报道马拉松比赛，可以讲述赛事背后的经济“大蛋糕”——跑友的消费、赛事带动相关产业等等。

此外，可以突出选题的趣味性，选择当下流行的新科技、新技术内容，比如VR、AR、人工智能、物联网、无人驾驶等等。

3.强化服务性内容

一方面，伴随着人均可支配收入的提升，用户理财习惯正在形成，但整体财商水平差异较大，对于理财小知识的需求是切实存在的。为此，可以在节目中邀请行业专家就股票、债券、黄金投资等知识点做简短的科普，形成“一分钟理财小课堂”固定板块。

另一方面，对于一些新兴事物，可以在节目中为观众答疑解惑。比如重庆卫视《财经壹资讯》的“壹服务”板块，曾做过智能锁的选用、净水器的奥秘等选题，很受观众欢迎。

4.以“人”为本讲好故事

在“大众创业、万众创新”的政策背景下，近年来我国掀起了一股创业热，这背后不乏精彩的创业故事。在节目中，可以设置人物创业故事板块，用三到五分钟讲述一个创业者的故事。央视军事农业频道的《致富经》、重庆卫视《财经壹资讯》的“创青春”都取得了收视与口碑的双丰收。

（二）尝试“新”形式

1.大屏小屏联动各司其职

直观、形象是电视传播的优势，但其在较为抽象的数据呈现、逻辑分析方面存在天然的缺陷。对于一些重大财经事件，可以给新闻传播“分类”。比如，事件现场、记者出像、调查采访等可以通过电视大屏呈现，让观众了解事件概况；而对于该主题的数据分析、深入推理等内容，则可放在APP端通过更为理性的形式进行。两者不是重复，而是互为补充。大屏新闻中，主持人可以对APP内容进行预告。

2.增加与观众互动

在新闻内容互动方面，可以尝试在新媒体端“让用户策划选题”。比如前面提到的电视财经新闻中的服务性内容，具体做什么选题，让观众在APP上留言或者投票，既增强互动，又能锁定电视观众群。

文章来源：《财讯》 网址: http://www.caixunbjb.cn/qikandaodu/2021/0219/592.html

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