数据挖掘如何提升新媒体财经产品的传播力

作者:网站采编
关键词:
摘要：不知从何时起，数据已经深深地嵌入到我们的生活中了。无论是传统媒体还是新媒体，标题中带有“数说”或“数读”的稿件或产品大行其道，往往也能取得不俗的阅读效果，这从一个

不知从何时起，数据已经深深地嵌入到我们的生活中了。无论是传统媒体还是新媒体，标题中带有“数说”或“数读”的稿件或产品大行其道，往往也能取得不俗的阅读效果，这从一个侧面印证了数据新闻强大的生命力。然而客观来说，这还只是各种数据的简单提取和呈现，属于数据新闻的初级产品。随着时代的发展，数据新闻的内涵越来越丰富，生产过程也越来越复杂，关于数据的各种衍生新闻产品也日益多元化。财经新闻由于常常与各种数字相关联，因此当仁不让地成为探索数据新闻的前沿阵地。对于别具慧眼的财经记者来说，看似庞杂的数据不亚于一座金矿，那么如何在矿砂中找到真金呢？

采集与甄别，厘清海量数据之间的复杂关系

自2010年起，《重庆商报》开地方媒体之先河，推出重庆上市公司年度财富报告——《渝股财富报告》。这一款打着本地原创烙印的财经新闻产品在业界和读者群体中产生了广泛的影响。最新一期的《渝股财富报告》创新了表现形式，丰富了产品形态，于2019年2月起在上游新闻客户端和《重庆商报》同步推出。

梳理《渝股财富报告》的生产过程无疑对厘清数据新闻的操作技巧大有裨益。就生产过程而言，数据新闻大致可以分为数据采集、数据甄别、数据分析、数据输出等。其中，数据甄别和分析是最核心的环节。在所采集的原始数据中，一方面，可能往往含有大量的杂质，而且可能有所遗漏；另一方面，很多情况下，海量数据之间还彼此相互关联、相互影响，稍不仔细，就会导致数据失真。因此，这就要求记者以严谨的专业精神厘清数据之间错综复杂的关系。

以《渝股财富报告》为例，记者从数据采集开始，要耗费近一周的时间进行数据的整理和提炼。主要困难在于，不少上市公司的股权结构非常复杂，而且还存在间接持股+交叉持股的情况，需要一一进行筛查和辨别。记者首先要厘清上市公司的股权关系，其次要计算股东本人的直接持股市值，还要计算其间持股市值，值得一提的是，计算对象不仅包括A股上市公司，还要包含B股上市公司。为了尽可能保证数据的准确性，所有数据都来自上市公司的公开信息披露，主要包括上市公司的财报、前十大股东信息等。

在编制《渝股财富报告》的过程中，有一个特别的插曲可供分享。今年1月8日，《重庆商报》记者偶然发现，财信国兴地产发展股份有限公司（财信发展000838）在1月3日发布的一则公告中称：公司于近日完成了工商登记变更手续，注册地址由“北京市朝阳区建国路91号院8号楼28层2808单元”，变更为“重庆市江北区红黄路1号1幢24楼”。这则公告毫不起眼，但却意义重大：重庆A股上市公司又多了1家！无独有偶，数月之后，奥瑞德（原西南药业）将注册地从重庆迁移到黑龙江哈尔滨，于是重庆上市公司又将减少一家，当然此为后话。这个小插曲也说明，要保证数据新闻的准确，拥有一双善于发现的慧眼是多么重要。

让数据开口说话，讲好资本运作的财富故事

2018年，纽交所上市公司房天下董事长莫天全，斥资5亿元曲线入主万里股份。莫天全因间接持有万里股份市值2.23亿元而入选《渝股财富报告》。如果只满足上面这一串财务数字，那么不仅新闻的厚度和深度无从体现，而且这一串干巴巴的数字很可能也无法激发受众的阅读兴趣。因此，需要记者透过数据去讲述新闻故事，在这里，理性的数据只是新闻的骨架，血肉丰满的新闻主体还应该由记者用感性的文字来进行搭建。

那么在这一串数字背后有着怎样不同寻常的故事？由于《重庆商报》记者长期追踪渝股公司万里股份，因此对万里股份历年的公开信息披露资料非常熟悉，莫天全入主万里的全过程都可以在这些信息披露资料中找到完整的轨迹。故事很曲折，时间要追溯到2016年1月，莫天全的海外中概股上市公司FangHoldingsLimited（即房天下，NYSE：SFUN）开启了分拆上市的大戏，在不拆除VIE架构的前提下，将旗下互联网传媒、房屋中介和装饰公司等资产作价161.8亿元置入万里股份（）形成借壳上市。但国内另外一家名为搜房网的公司半路杀出，向证监会举报称房天下的借壳上市存有瑕疵，关键商标“搜房”的归属存在问题，另外，境外上市公司分拆资产到A股上市无先例，需要政策开闸。2017年2月，房天下借壳计划被迫终止。莫天全并不甘心止步于此，一年后，经过复杂的路径设计，通过先买壳，再通过多家公司增持合计持有万里股份比例达到26.52%，莫天全本人间接持股万里股份，市值为2.23亿元。

文章来源：《财讯》 网址: http://www.caixunbjb.cn/qikandaodu/2021/0311/733.html

上一篇：垂直领域跨集团融合实践观察以南方财经全媒体
下一篇：人大精心搭台代表认真唱戏